Оформление выставочных стендов
В современном мире часто проводятся форумы, выставки и показы, в которых принимают участие всевозможные компании. Они хотят выглядеть максимально эффектно на фоне конкурентов. Для того чтобы это сделать корпорации обращаются к агентствам по оформлению выставочных стендов.
Выставочный стенд — это площадь определенных размеров, которая выделяется юридическим лицам, представляющим ту или иную компанию на каком-либо предприятии. Обычно такие стенды представляют собой целую экспозицию, над которой трудилось большое количество дизайнеров и маркетологов. Участие в различных выставках является отличным рекламным каналом трафика для бизнеса, поэтому все и стремятся максимально выгодно представить себя.
Принципы оформления выставочных стендов
В связи с тем, что в настоящее время во всем мире наблюдается большая конкуренция среди компаний, выставочные стенды должны быть оформлены максимально качественно, но при этом креативно.
Цели оформления стендов
Абсолютно каждый дизайнер должен сделать так, чтобы описанные ниже цели были достигнуты по итогу завершения проектирования стенда:
- максимально эффективно презентовать продукцию компании на мероприятии, подчеркнуть ее преимущества над другими брендами;
- придумать уникальное оформление, чтобы выставить бизнес в выгодном свете перед клиентами;
- уникализировать дизайн-проект за счет удачного сочетания цветов в его композиции;
- сделать так, чтобы зрители запомнили оформление, при этом нужно провести какие-то ассоциации между их проблемами и тем, как компания может их решить.
Таким образом получается, что дизайнер при соблюдении всех пунктов этого плана наполнит стенд смыслом (например, раскроет смысл слогана компании) и в то же время оформит его наиболее эффективно для бизнеса.
Требования к декору выставочных стендов
Если компания принимает участие в выставке, ей необходимо самое лучшее оформление своего стенда на ней для повышения репутации. Именно поэтому она выдвигает подрядчику следующие требования:
- креативность — она подразумевает в себе оригинальность композиции, какие-либо нестандартные решения в дизайне, способные отложиться в памяти клиента как нечто особенное, чего нет у других;
- многофункциональность — вследствие того, что обычно площадь, отведенная под выставочный стенд невелика, проектировщикам необходимо грамотно структурировать функциональные блоки и расположить их в правильных местах, основываясь на психологии людей.
Как можно заметить, требований всего 2, но зато они играют большую роль в воздействии на зрителя. Если выставочный стенд будет включать в себя и многофункциональность, и креативность, он со 100% вероятностью будет выделяться на фоне конкурентов, давая бизнесу маркетинговые преимущества.
Базовое оформление выставочного стенда
Существует несколько правил, по которым нужно проводить оформление территории для форума. Эти правила отражают в себе элементы композиции и их правильный дизайн.
Мультимедиа на выставке
Научно-технический прогресс в настоящее время очень быстро развивается, поэтому ни одна выставка не обходится без мультимедийного оборудования. На данный момент в основном используется 4 вида гаджетов: аудио-оснащение, проекция, плазменные экраны и видеостены. Перед каждым мероприятием компания подготавливает проморолик для воспроизведения его перед потенциальными клиентами,
Тематические стенды
Дизайнеру важно сделать отведенную ему площадь уникальной, но при это еще и наполнить ее смыслом, который компания описывает в ТЗ. Для того чтобы это сделать проектировщики создают специальные тематические стенды, основываясь на роде деятельности бизнеса. Так например, для предприятия по производству музыкальных инструментов можно поставить гитару или барабаны в композицию выставочного стенда.
Дизайнерская мебель
Здесь также, как и в тематических стендах, упор делается на целевую аудиторию компании. Обычно менеджеры арт-агентств заказывают эксклюзивную мебель под каждое отдельное мероприятие, чтобы подчеркнуть какие бы то ни было детали в дизайне пространства.
Флористическое оформление
Цветы не являются обязательными в дизайне выставочного стенда, однако в зависимости от специфики бизнеса, могут очень хорошо представить компанию на форуме. Обычно дизайнерские агентства при оформлении территории прибегают к помощи профессиональных флористов, которые могут приукрасить общую композицию, разместив цветы в нужных местах.
Объемные буквы и лайтбоксы
В основном такой элемент применяется для концентрации внимания зрителя на названии предприятия. В последнее время компании чаще используют лайтбоксы, чем объемные буквы, потому что последние не могут до конца представить дизайн логотипа.
Оформление стен
Подвесные элементы
Данный компонент оформления выставочного стенда предназначен для того, чтобы увеличить объем используемой территории в рамках ограниченной площади. Чаще всего подвесные элементы представляют собой металлоконструкции, прикрепленные к потолку, на которых указано название компании и ее слоган.
Оформление экспозиции
На данном этапе очень важно правильно подобрать стеллажи, на которых будет представлена продукция, потому что они должны гармонировать с общей композицией стенда. Стеклянные полки, например, не сочетаются с деревянной мебелью ручной сборки. Из-за этого достаточно большое количество времени уходит на подбор верного оформления экспозиции.
Освещение
Свет в выставках играет огромную роль, так как его нехватка может испортить товарный вид продукта. Поэтому еще на этапе проектировки юридические лица согласовывают со светооператором виды источников освещения, которые будут использованы, а также их цвет: теплый или холодный.
Дизайн стен
Периметр стен — это один из самых важных этапов декора помещения, потому что он создает основное настроение экспозиции, а также передает в некотором смысле положение компании среди конкурентов.
Напольное покрытие
Еще одним очень важным шагом в выборе оформления выставочного стенда является его напольное покрытие. Традиционно используется один из трех возможных вариантов:
- ЛДСП;
- ковролин;
- ламинат.
В зависимости от рода деятельности компании арт-агентства подбирают максимально эффектный пол, который будет выставляться в выгодном свете перед потенциальными покупателями.
Планировка выставочного стенда
Кроме того, что отведенная под компанию площадь должна быть красиво и эффективно оформлена, она еще и должна соответствовать всем требованиям планировки. Обычно выставки дают такое ТЗ:
- наличие рабочего места стендистов — обычно это помещение, в котором сотрудники могут подготавливать офферы или же исправлять какие-то поломки;
- отведение места для подсобного отделения — сюда помещается все продукция, которая не оказалась на стеллажах, а также строительные средства первой необходимости по типу стремянки;
- наличие презентационной площадки — это и есть основная площадь, на которую дизайнеры и маркетологи отдают 80% своих сил;
- кабинет для переговоров — в основном представляет из себя комнату, в которой заключаются сделки с клиентами либо проводятся консультации потенциальным покупателям..
Конечно же, компания может и не соблюсти все эти условия, однако тогда ей самой станет менее комфортно участвовать в выставке.
Типы выставочных стендов
На данный момент существует всего 3 основных группы выставочных стендов. Они отличаются своей уникальностью. Из их названий в целом становится понятно, какой будет эффективнее рекламировать компанию.
Стандартные стенды
Отличительной чертой именно этого типа выставочных стендов считается то, что он возводится из готовых элементов, как конструктор. У него есть один самый главный недостаток — очень трудно сделать индивидуальное оформление, которое бы поразило зрителей.
Смешанные стенды
Сюда относятся те же самые стандартные стенды, только с добавлением каких-либо эксклюзивных деталей, что делает композицию более привлекательной. Стоят относительно дешево, поэтому обычно именно малый и средний бизнес выбирают такой вариант.
Эксклюзивные стенды
По названию сразу все становится понятно. Данный вид стендов моделируется индивидуально под каждого заказчика, тем самым являясь самым лучшим решением для бизнеса.